企业市场经营的主旨就是围绕如何提高经济效益,这既是企业生存的根本,也是企业实现规模发展的巨大动力。我国许多大型企业之所以能进入国际国内的排行榜,其中经济效益指标是一个主要依据。我国现如今良好的市场环境,为企业经营发展创造了有利条件,据某地区企业协会新近一项调查显示,该地区内实现经济效益增长的企业占85%以上,潜亏企业只占极少比例,这就说明企业在当今市场环境中还是有着很大的发展空间。企业要赢得经济效益,确实要受多方面因素影响,但企业自身生产能力、制订的经营规划、市场营销手段等也是很重要的基础。
企业取得的经济效益多与少,关键项点在市场营销这一环节上。一方面企业要提高产品的科技含量和功能先进,一方面就是要围绕营销定策略、抓机遇、跟紧市场的变化。许多取得经济效益好的企业,在扑捉市场机遇方面做的比较突出,就是善于打破传统,瞄准新变化,认真做好市场营销这篇大文章。当400电话风靡社会,成为市场营销中最新的模式,许多企业认准了这一最新变化,以投入最少的资金申请了400电话,借助400电话掀起的市场效应,开始为企业营销所用,结果是一箭中的,得到了较高的经济回报。
业要获得良好的市场效益,从理论上人们可能都清楚一二,但实际中也有着一定的奥秘。常常有这样的现象,同行业中两个相近的企业,在市场中的地位与经营结果却存在巨大反差,落后的一家可能归结为运气不好的时候多,其实这就是企业如何在市场中打基础的问题。市场经济带给企业的一个重要前提就是竞争,而竞争是一个很具体、很细致的问题,它需要企业做好前提准备与蓄势,这就是企业如何扩大影响和拥有市场知名度的问题。一个企业的产品再好不一定被市场认同,不一定就转化为经济效益,因为企业的市场品牌与形象没有树立起来,那么产品销售就必然要受到影响。