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现代市场营销因随时代进步而发展，随经济增长而跃进，是企业实现大发展、赢得高效益的重要手段。企业通过应用400电话 ，扩大市场、扩大规模、扩大客户群体，在营销上发挥有力的促进作用。
2014年1月和5月，华为先后发布了期间4G手机Ascend Mate2和Ascend P7。通过一系列营销活动，最终带动整体销量大幅提升，半年内出货量达到2056万部。其中刚刚推出2个月的Ascend P7，就以200万部的成绩成为华为的销量冠军，带动智能手机 发货量整体增长62%。早在2013年11月，酷派就已经推出移动版千元4G手机8720L，2014年3月，又推出联通 版千元4G手机酷派K1。至今，这两款产品各自的销量均已突破百万部。不过酷派工作人员表示，该公司销量最理想的产品，是其2014年3月推出的旗舰手机酷派S6。
与此同时，三星和苹果等国际厂商并未制定激进的终端策略。在国内厂商的围攻之下，国际厂商的旗舰机型出货量整体下滑，三星遭遇连续第三个季度营收与利润双双下滑，全球智能手机占有率从2013年的32%降至目前的25%;得益于中国移动的帮助，赛诺数据显示截至2014年5月，苹果都是4G市场的销量冠军，不过目前，苹果和三星手机的市场占有率已经被酷派和OPPO超过。
改变打法
然而伴随市场格局的震荡，手机厂商的竞争环境也在改变。
在3G时代，运营商通过终端补贴的增减，协调手机市场的供需平衡。然而在4G时代，国资委出于利润率的考虑，要求三大运营商三年内连续削减20%的营销费用。以中国移动为例，该公司今年的手机补贴，将从340亿元削减至210亿元。由于上半年已经支出153亿元，下半年只有57亿元可用。
一直以来，运营商终端补贴都是支撑手机厂商提升出货量的保障，主流厂商运营商渠道占比也都在50%以上。如今运营商大幅缩减终端补贴，意味着手机厂商必须改变传统的发展模式和渠道策略，摆脱对运营商渠道的依赖。
手机厂商也充分意识到局面的严峻性，并已着手调整。华为消费者业务CEO余承东表示，华为手机产品线正在调整，削减80%以上手机品类，改变传统“薄利多销”的模式，聚焦各个档位打造精品，尤其是中高端产品。
除了华为，众多厂商也开始发力传统社会渠道以及电商渠道。截至目前，中兴 、酷派、天宇朗通等厂商在加强开放市场投入的同时，推出了努比亚、大神等电商品牌，弥补运营商渠道的缺失。
另一方面，手机厂商也在通过布局国际市场找出路。在不久前举行的IDF中，华为、TCL 和联想 分别推出了Ascend Mate7、One Touch hero 2和VIBE X2，在此之前，中兴和酷派等厂商也面向欧洲和美洲发布了新品。“手机厂商正借助国际市场的消化能力，提升出货量。”某业内人士表示。
考验产能
虽然众多厂商选择出走国际市场，但是更大的机会仍然在国内市场，这一点非常明确。
年初，三大运营商制定了总量约1.5亿部4G手机的销量目标。然而根据工业和信息化 部电信研究院数据显示，截至2014年8月，全国累计销售2.93亿部手机，其中4G手机的出货量仅为6742万部。实现该目标，就意味着三大运营商将在剩下的3个月时间内，卖掉1亿部手机，规模之巨可想而知。
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4G手机市场将迎来规模增长
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